新晋“顶流”，供不应求！“蓉宝”的“破圈”密码是什么？
草帽“蓉宝”
水蜜桃“蓉宝”
川剧变脸“蓉宝”
……
第31届世界大学生
夏季运动会赛事
正如火如荼地进行
吉祥物“蓉宝”周边产品
热度持续升温
它是继冰墩墩之后
又一个成为“顶流”的
大熊猫吉祥物
（视频来源丨人民网）
那么
你知道“蓉宝”的原型
是谁吗？
成为“顶流”的“破圈”密码
是什么？
关于熊猫的吉祥物
还有哪些？
“蓉宝”的原型是谁？
近年来，以成都大熊猫繁育研究基地的“花花”、北京动物园的“萌兰”为代表的大熊猫备受人们喜爱。而成都大运会吉祥物“蓉宝”的真实形象是经过全球票选、来自熊猫基地的大熊猫“芝麻”。
（图片来源丨成都大熊猫繁育研究基地）
据悉，今年6岁的大熊猫“芝麻”也是一名“运动健将”，不仅外表俊朗可爱，而且遗传了妈妈“芝芝”的优良基因，嘴边有许多小黑点，极具辨识度。“芝麻”胃口极佳，富有朝气，体形高大健壮，吃笋时常常透露出一股威严的气概。
（图片来源丨央视新闻）
“蓉宝”的名字则来自成都的另一个名字——蓉城。作为代表古蜀文明的重要城市，“蓉”字蕴含了成都这座古老城市深厚的底蕴与历史文化积淀。
（图片来源丨央视网）
“蓉宝”面部构思还参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式，是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴被设计成火焰形态，不仅代表着成都火辣的饮食文化和烟火气息，也体现出体育健儿勇于拼搏的热血精神。
一“蓉”难求
工厂开足马力生产
眼下，走在成都的大街小巷，“蓉宝”萌萌的身影随处可见。连日来，大运会各大特许商品零售店的一些“蓉宝”文创和纪念品更是一件难求，颇有“冰墩墩”当年的“一墩难求”之势。
成都多家特许商品零售店的店员称，最受欢迎的是盲盒产品、纪念徽章和“蓉宝”太空版，不少款式已经卖断货。甚至不少人深夜排队买“蓉宝”↓↓↓
（图片来源丨第31届世界大学生夏季运动会公众号）
而在官方线上店，很多商品现货也被抢空，预售期已排到10天-30天不等。
（图片来源丨第31届世界大学生夏季运动会公众号）
在天猫成都大运会官方旗舰店中，四款分别价值298元、88元、79元和68元的蓉宝产品月销量均超过了1万件。其余几款价值在50至70元间的产品月销量也都在五千件左右。
（图片来源丨人民网）
8月1日下午，记者来到“蓉宝”毛绒玩具的诞生地——位于广东东莞寮步镇的哈一代玩具公司，企业董事长肖森林表示：“目前已经在紧急补货中，10万只蓉宝从东莞赶往成都。近两日会集中到货，缓解断货压力。”
而作为“蓉宝”盲盒唯一特许生产商，位于重庆涪陵的凯高玩具工厂里也是一片热火朝天，公司目前4000人，超千名工人投入到“蓉宝”系列生产中来。公司负责人黄奇毅告诉记者，早在开幕式之前，产品销售就已经日渐火爆，订单一度超过100万只，日产量可达5万只。
成为“顶流”的
“破圈”密码是什么？
记者了解到，其实“蓉宝”IP破圈传播、大受喜爱并非偶然，主要得益于组委会的精心准备和大熊猫自身的超高人气。“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处是通过打造爆款传播内容，带起现象级的周边产品销售热潮。
（图片来源丨第31届世界大学生夏季运动会公众号）
据了解，为了做好特许商品的推广经营工作，成都大运会以北京冬奥会等大型赛事为对象，学习借鉴特许经营经验，通过特许经营计划，面向社会公开招募了80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，除了系列手办，还有“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款。
（图片来源丨第31届世界大学生夏季运动会公众号）
为了做好引流工作，成都大运会执委会以大运会特许商品为推广载体，狠抓活动、内容、平台三大营销，用好媒体平台，策划事件营销，努力打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容。
（图片来源丨第31届世界大学生夏季运动会公众号）
2008年北京奥运会的吉祥物经济价值高达25亿元，北京冬奥会近3000种特许商品的销售额截至2022年底也超过10亿元……随着越来越多的体育大赛在中国举办，在吉祥物的体育赛事主题表达之外，其中蕴藏着的巨大商业价值也被挖掘出来，形成了值得关注的“吉祥物经济”，为体育大赛助力经济发展写下了生动注脚。
关于熊猫的吉祥物
还有哪些？
其实，在我国举办的大型综合性体育赛事中，憨态可掬的大熊猫一直是最受欢迎的吉祥物原型。
1990年北京亚运会的“盼盼”↓
（图片来源丨央视新闻）
2008年北京奥运会的福娃“晶晶”↓
（图片来源丨央视新闻）
2022年北京冬奥会的“冰墩墩”↓
（图片来源丨央视新闻）
大熊猫不仅是中国的国宝，同样也是世界人民的宠儿。多年来，大熊猫一次又一次担任和平和友谊的使者走出国门，赢得全世界人民的喜爱。据统计，我国已与17个国家的22个动物园开展大熊猫合作研究。截至2022年，旅居海外的大熊猫及其幼崽共有64只，成为我国对外文化交流的“友好大使”。
相信本届大运会
“蓉宝”也将充分发挥使命
向世界传递出
追求梦想、奋力拼搏、青春友谊的
大运精神
你还知道哪些
以大熊猫为原型的设计形象？
评论区一起聊聊吧~
来源｜人民网、央视新闻、新华网、第31届世界大学生夏季运动会公众号、河北日报、时代周报
编辑｜康轩山
主编丨蒋琳
监审丨钟倩